Sunday, May 26, 2019
Home > Business > 'તે એક વિરોધાભાસી લે છે': અગ્રણી એડ-ટેક પીઢ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કંપનીઓમાં પૈસા કમાવી રહ્યું છે – ઉદ્યોગને વિનાશ અને ઉદાસીનો સામનો કરવો પડ્યો છે.

'તે એક વિરોધાભાસી લે છે': અગ્રણી એડ-ટેક પીઢ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કંપનીઓમાં પૈસા કમાવી રહ્યું છે – ઉદ્યોગને વિનાશ અને ઉદાસીનો સામનો કરવો પડ્યો છે.

'તે એક વિરોધાભાસી લે છે': અગ્રણી એડ-ટેક પીઢ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કંપનીઓમાં પૈસા કમાવી રહ્યું છે – ઉદ્યોગને વિનાશ અને ઉદાસીનો સામનો કરવો પડ્યો છે.
  • એડ-ટેકના યોદ્ધાઓએ રોકાણકારોને એરિક ફ્રાન્ચી અને જો ઝવાડ્ઝકીએ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કંપનીઓની નવી તરંગને ભંડોળ પૂરું પાડ્યું છે.
  • ગયા વર્ષે મેથકેપિટલ લોંચ કર્યા પછી, ફંડે 18 કંપનીઓમાં રોકાણ કર્યું છે, આગામી કેટલાક સપ્તાહોમાં બંધ થવાના થોડા વધુ સોદા થયા છે.
  • મૅથકેપિટલ ડિજિટલ એડવર્ટાઈઝિંગમાં ચોક્કસ સમસ્યાઓને ઉકેલવાનો પ્રયાસ કરતી નવી કંપનીઓમાં તક જુએ છે.
  • વધુ વાર્તાઓ માટે વ્યવસાય ઇન્સાઇડરના હોમપેજની મુલાકાત લો.

એડ-ટેક બબલ કેટલાક માટે વિસ્ફોટ થઈ શકે છે, પરંતુ એડ-ટેકના યોદ્ધાઓ એરિક ફ્રાન્ચી અને જો ઝવાડ્ઝકી માટે નહીં.

ડિસ્પ્લે અને મોબાઈલ એડવર્ટાઇઝિંગના ઉદ્ભવમાં વધારો કરનારા સીઝમેક , ડેટાએક્સુ અને ઓપનએક્સ જેવા અસંખ્ય જાણીતા એડ-ટેક કંપનીઓ હવે હવે ઓટીટી જેવા ક્ષેત્રોમાં સ્ટાફઅપ્સના વ્યવસાયમાં કાપ મૂકવા માટે છૂટાછેડા, નાદારી અને મુશ્કેલ પિવોટ્સ સાથે જોડાઈ રહ્યા છે . ફોરેસ્ટર સંશોધન દ્વારા આગાહી કરવામાં આવી છે કે જાહેરાત અને માર્કેટિંગ-ટેક કંપનીઓમાં સાહસ મૂડી રોકાણો આવતા વર્ષે ગોપનીયતા કાયદા અને નિયમનને કારણે આ વર્ષે 75% ઘટશે.

તેમ છતાં ફ્રાન્ચી અને ઝવાડ્સ્કી નવી એડટેક અને માર્ટેક કંપનીઓમાં પૈસા અને સંસાધનોને પમ્પ કરી રહ્યાં છે.

ફ્રાન્ચી ડિજિટલ એડ કંપની અંડરટેનનના ભૂતપૂર્વ સહ સ્થાપક છે અને 2015 માં ફુલ-ટાઇમ રોકાણમાં જવાની પહેલાં તેની કંપની ઇઝરાયેલી માર્કેટિંગ સોફ્ટવેર કંપની પેરીયનને $ 180 મિલિયનમાં વેચી દીધી હતી. ઝવાડ્ઝકી એ ફંડનો ભાગીદાર છે અને તે એડ-ટેક ફર્મ, મીડિયામેથના સીઇઓ છે, જે વેબસાઇટ્સ પર પ્રોગ્રામેટિકલી બ્રાન્ડ્સની જાહેરાત કરવામાં સહાય કરે છે.

મેથકેપિટલ માટે ગયા વર્ષે લોન્ચ થઈ ત્યારથી તે સંપૂર્ણ ગતિએ આગળ વધી રહી છે, 18 કંપનીઓમાં પ્રાથમિક રોકાણ, માર્કેટિંગ અને માર્કેટિંગ કંપનીઓમાં રોકાણ કર્યું છે.

ફ્રાન્ચીએ જણાવ્યું હતું કે મેથકેપિટલ દર મહિને સોદા કરતાં વધુ કરે છે અને આગામી સપ્તાહોમાં બંધ થવાની થોડી વધારે સેટ છે. પ્રારંભિક રોકાણ $ 150,000 થી $ 250,000 ની વચ્ચે ચાલે છે, અને કેટલાક ભંડોળ ફોલો-અપ ફંડિંગ રાઉન્ડ્સ માટે $ 500,000 જેટલું આવરી લેવા માટે આરક્ષિત છે. ઍપનેક્સસ અને ધ ટ્રેડ ડેસ્ક જેવી સ્થાપિત કંપનીઓમાં $ 50 મિલિયનથી વધુના ભંડોળના ભંડોળના ભંડોળના ટેવાયેલા ઉદ્યોગમાં, મેથકેપિટલની વાર્તા બતાવે છે કે સ્ટાર્ટઅપ તબક્કે કંપનીઓ માટે હજી પણ નાણાં બાકી છે.

“તે ખૂબ વિરોધાભાસી લે છે,” ફ્રાન્ચીએ જણાવ્યું હતું. “ત્યાં પુષ્કળ છે કે તમે જગ્યામાં પડકારો વિશે વાંચી શકો છો, પરંતુ પ્રારંભિક તબક્કામાં ઘણું બધું ચાલી રહ્યું છે.”

અવિરત આશાવાદી

ફ્રેન્ચાઇઝ એ ​​ઉદ્યોગ અને માર્કેટિંગ તકનીકની સ્થિતિ વિશે તેમના નિરંતર આશાવાદ માટે ઉદ્યોગ વર્તુળોમાં જાણીતી છે. મઠ કેપિટલ હજુ પણ નવું છે અને તે સાહસની મૂડી માટે માત્ર થોડા સ્ટેન્ડઆઉટ કંપનીઓને ફંડ ચલાવવા માટે સામાન્ય છે. ફ્રાન્ચીએ કહ્યું કે તેઓ આશા રાખે છે કે તેમના ફંડ ઉદ્યોગની સરેરાશ કરતા વધુ સારી કામગીરી કરશે.

“અમે માનીએ છીએ કે આપણે જાણીએ છીએ તે ક્ષેત્ર પર 100% ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, અમે અમારા તરફેણમાં અવરોધોને ટીપ્પણી કરી શકીએ છીએ,” તેમણે જણાવ્યું હતું.

ખાસ કરીને, તે સ્ટાર્ટઅપ્સ પર ઉચ્ચ છે જે પરંપરાગત જાહેરાત પ્લેટફોર્મ્સ પર ડિજિટલ કુશળતા લાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે. મેથકેપિટલ એવી કંપનીઓમાં નાના બિટ્સ બનાવે છે જે જાહેરાતમાં ચોક્કસ સમસ્યાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, જેમ કે ટીવી માપન અથવા ડેટા સંગઠિત કરતી સૉફ્ટવેર સાધનો.

“ડિજિટલ ડેસ્કટોપ, લેપટોપ અને મોબાઈલનો અર્થ થાય છે,” તેમણે જણાવ્યું હતું. “હવે, તે ટીવી, ઑડિઓ અને આઉટ-હોમ છે.”

જાહેરાત અપસ્ટાર્સની આગળની તરંગ શોધવી

મેથકેપિટલના પોર્ટફોલિયોમાં એક નજર વિશાળ સંખ્યામાં પડકારોને ઉકેલવા કંપનીઓ પર વિશ્વાસ મૂકીને ફંડની વ્યૂહરચના બતાવે છે:

  • ડાઉનસ્ટ્રીમ: એમેઝોન-કેન્દ્રિત એજન્સી કે જે ઇ-કૉમર્સ પ્લેટફોર્મ પર બ્રાન્ડ પ્લાન અને જાહેરાત ખરીદવામાં સહાય કરે છે.
  • ટીવીઝન: એક વિશ્લેષક કંપની જે જાહેરાતકર્તાઓ ડિજિટલ માટે કરે છે તે રીતે ટીવી પર દૃશ્યતાને માપવા માંગે છે.
  • વર્ણનાત્મક: સૉફ્ટવેર કે જે ડેટાને પેકેજ કરે છે જે માર્કેટર્સ ખરીદી અને વેચી શકે છે.
  • રેડક્રાઇકલ: પોડકાસ્ટિંગ સૉફ્ટવેર જે સર્જકોને હોસ્ટ, માપ અને ક્રોસ-પ્રમોટ શોમાં સહાય કરે છે.
  • Clean.io: દુર્ભાવનાપૂર્ણ જાહેરાતકર્તાઓને શોધવા અને અવરોધિત કરવા માટે વેબસાઇટ્સ અને એપ્લિકેશન્સ પર જાવાસ્ક્રિપ્ટનું વિશ્લેષણ કરે છે.

વધુ વાંચો: એડ-ટેક કંપનીઓ ઓટીટી એડ ડોલરનો પીછો કરવા માટે સંપૂર્ણ ગતિ આગળ વધી રહી છે. અહીં 13 કંપનીઓ સૌથી વધુ જીતવા માટે તૈયાર છે.

તે ઇમ્પ્રવાડો જેવા પુનરાવર્તિત આવક મોડેલ્સ ધરાવતી કંપનીઓ પર પણ આતુર છે, એક સૉફ્ટવેર કંપની કે જે પ્લેટફોર્મ્સમાંથી મેળવેલા ડેટાને માર્કેટીંગ એનાલિટિક્સમાં ફેરવે છે. ફ્રાન્ચીએ જણાવ્યું હતું કે તે મોડેલને પાછલા કેટલાક વર્ષોમાં એડ-ટેક કંપનીઓમાં સૌથી મોટો ફેરફાર તરીકે જુએ છે.

“પહેલાં, તે એક તકનીકી વ્યવસાય બનાવશે તેવું લાગતું હતું, પરંતુ તમારે જાહેરાતો અથવા મીડિયા વેચવા પડશે,” તેમણે જણાવ્યું હતું. “હવે તમે વાસ્તવિક સોફ્ટવેર વ્યવસાય બનાવવામાં સક્ષમ છો. તે ખરેખર રોકાણકાર પરિપ્રેક્ષ્યથી આકર્ષક છે કારણ કે તેમાં સામાન્ય રીતે ઉચ્ચ મૂલ્યાંકન હોય છે.”

સાધનો સાથે શરુઆત શરુઆત

મૅથકેપિટલ મીડિયામાથથી અલગ કંપની છે, પરંતુ ફ્રાન્ચી અને ઝાવડ્ઝકી ઉપરાંત, મીડિયામાથની કામગીરી ડેન બિસ્જિયર અને પીટર પિઆઝા મેથકેપિટલમાં ભાગીદાર છે. મીડિયામેથે મેથકેપિટલની પોર્ટફોલિયો કંપનીઓને એડ-ટેક કંપનીના ગ્રાહકોને રજૂઆત કરી શકે છે અને ન્યુયોર્કના 4 વર્લ્ડ ટ્રેડ સેન્ટર ઑફિસમાં ટેક્નોલૉજી અને ઑફિસની જગ્યા ઍક્સેસ કરી શકે છે.

મૅનકેપિટલ ઇન્વેસ્ટમેંટ સ્પેસબેક, એક સહ-કાર્યવાહીનું કામ છે જે જાહેરાત-તકનીકી કંપની છે જે સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સને ડિસ્પ્લે જાહેરાતોમાં રૂપાંતરિત કરે છે. મીડિયામાથના જાહેરાતકર્તા ઇન્સ્ટાકાર્ટે સ્પેસબેક્સની તકનીકની ચકાસણી કરવી અને એક ઝુંબેશ ચલાવી હતી, જેના પરિણામે સ્પેસબેક માટે નવું ક્લાયન્ટ અને મીડિયામેથ માટે નવું જાહેરાત ફોર્મેટ બન્યું હતું, એવું ઝવાડ્ઝીએ જણાવ્યું હતું.

અન્ય એક ઉદાહરણમાં, નામાંકિતે તાજેતરમાં એવા ઉત્પાદનનું નિર્માણ કરવા માટે ઇમેઇલ વિક્રેતા લાઇવ ઇન્ટેંટ સાથે સોદો કર્યો જેમાં પ્રકાશકો અને બ્રાન્ડ્સ જાહેરાત લક્ષ્ય માટે પ્રથમ-પક્ષના ડેટાને મેચ કરવામાં સહાય કરશે. તે સોદો મેથકેપિટલ દ્વારા મીડિયામેથની રજૂઆત દ્વારા થયો હતો, એમ નાર્ટેટીવના સીઈઓ નિક જોર્ડન જણાવે છે.

ડાઉનસેસ પર, MediaMath સાથે ઘણું નજીકથી કામ કરવું એ જાહેરાત તકનીકના હરીફો સાથે કામ કરવાની સ્ટાર્ટઅપની ક્ષમતાને મર્યાદિત કરી શકે છે.

આ પ્રકારની ચિંતાઓ વિશે પૂછવામાં આવતા, જોર્ડને કહ્યું હતું કે મીડિયામેથ સાથેનો સંબંધ કોઈ પણ પર આધારિત નથી.

“તે એટલા માટે નથી કારણ કે મેથકેપિટલ ઇન્વેસ્ટમેંટ કરે છે કે મીડિયામાથ ચોક્કસપણે ગ્રાહક બને છે, અને ત્યાં કોઈ શરતો નથી કે જે અમે મીડિયામેથ-પ્રથમ સંસ્થા છે,” તેમણે જણાવ્યું હતું. “અમે તેમને વ્યૂહાત્મક ભાગીદાર તરીકે જોતા અને તેમની સાથે કામ કરવા માંગીએ છીએ.”

જોર્ડને ઉમેર્યું કે તે મેથકેપિટલની કામગીરીની કુશળતાથી પણ લાભ મેળવે છે.

“હું [ફ્રેંચી] રાત્રે મધ્યમાં એક નોંધ લખી શકું છું કે, ‘અમે નવા ભાડા પર સહી કરવા જઈ રહ્યા છીએ; શું તમને લાગે છે કે આ ચોરસ ફૂટ દીઠ ભાવ તરીકે અર્થમાં છે?’ અને તે પાંચ મિનિટમાં મારી પાસે પાછો આવશે, “તેમણે જણાવ્યું હતું. “તે એક ઑપરેટર રહ્યો છે અને સંભળાતો બોર્ડ બની શકે છે.”

ટીવીઝનના સીઇઓ યાન લિયુએ જણાવ્યું હતું કે તેના સ્ટાર્ટઅપને મેથકેપિટલ ઇવેન્ટ્સથી ફાયદો થયો છે જે તેના પોર્ટફોલિયો કંપનીઓ અને ફ્રેન્ચીના પોતાના સ્ટાર્ટઅપ અનુભવ માટે હોસ્ટ કરે છે.

“તે એવું કંઈક છે જે ખરેખર અન્ય પ્રારંભિક તબક્કામાં વીસી સાથે નથી થતું કારણ કે તેમાંના મોટાભાગના લોકો અમારી જગ્યામાં શૂન્ય કુશળતા ધરાવે છે.” “એરિક અમારા ઉદ્યોગમાં સારી રીતે જોડાયેલ છે અને મજબૂત વિચારના નેતા તરીકે માન આપે છે.”

તે તે અનુભવ છે જે ફ્રેન્કીને લાંબા ગાળાના પ્લાન તરીકે રોકાણ કરવાનું બનાવે છે.

“જ્યારે તમે કોઈ કંપની ચલાવી રહ્યા હોવ, તેટલું તમે ઉદ્દેશ્ય તરીકે કરવાનો પ્રયાસ કરો છો, તમે હંમેશાં બનેલી કંપનીના લેન્સ દ્વારા વસ્તુઓને જુઓ છો.” “હવે હું લાંબા સમય સુધી ઓપરેટર નથી, મને લાગે છે કે મારી પાસે સ્પેસ વિરુદ્ધ ખુબ ખુલ્લું અને વિશાળ દૃશ્ય છે જે એક વસ્તુ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.”

આ એક ગ્રાહક-માત્ર વાર્તા છે. સંપૂર્ણ લેખ વાંચવા માટે, ફક્ત તમારા સોદા પર દાવો કરવા માટે અહીં ક્લિક કરો અને તમામ વિશિષ્ટ વ્યાપાર ઇન્સાઇડર પ્રાઇમ સામગ્રીની ઍક્સેસ મેળવો.

વધુ: દિગ્ગાઈ ડીલ બાય પ્રાઇમ એરિક ફ્રેંચી જૉ ઝવાડ્ઝકી